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Vor genau einem Jahr haben wir die Themenschwerpunkte für diese Ausgabe defi niert. Damals haben weder Agenturen noch Verleger damit gerechnet, dass sich das Th ema Kommunikation in so kurzer Zeit so dramatisch entwickeln könnte. Heute, ein Jahr später, befi ndet sich die Werbebranche an ihrem tiefsten Punkt in der Nachkriegszeit. Nahezu alle Mediengattungen kämpfen gegen Einbrüche im Werbemarkt und suchen neue Geschäft smodelle, um in Zeiten der Wirtschafts- und Finanzkrise zu bestehen. Laut einer aktuellen PWC-Studie wird der Werbemarkt in Italien erst 2012 wieder leicht anziehen, doch noch immer nicht das Niveau von 17 Milliarden US-Dollar im Jahre 2007 erreichen. Gewinnen werden nur jene Medien und Agenturen, die Qualität liefern. Doch wie soll Qualität geboten werden, wenn immer mehr Verlage sich von Mitarbeitern trennen müssen? Prominentestes Beispiel: Vor wenigen Tagen musste der Süddeutsche Verlag als Folge von Anzeigeneinbrüchen fünf Prozent seiner Belegschaft entlassen. Philosoph und Buchautor Richard David Precht forderte deshalb eine Rettung systemrelevanter Massenmedien wie Süddeutsche Zeitung oder FAZ über Strukturfonds. Der gebürtige Terlaner Florian Drahorad war über zehn Jahre Creative Director bei den prominentesten Werbeagenturen in Deutschland: Bei jenen prestigeträchtigen Agenturen, die auch von einer SMG oder SVP um Rat gefragt werden, wenn es darum geht, das Image aufzupolieren. Im Interview ab Seite 14 liefert er ein spannendes Gespräch, in welche Richtung sich Werbung entwickeln wird und warum es für Unternehmen gerade jetzt so wichtig ist, Präsenz und Stärke zu zeigen. 
                                                                                               VERENA PLIGER